Et c’est bien dommage. En effet, la page à propos fait partie des pages web les plus consultées par les internautes (après la page d’accueil de ton site vitrine ou de ta boutique en ligne). Il est donc très important de la soigner et de donner le meilleur de toi-même lorsque tu la rédiges !
À quoi sert vraiment la page à propos de ton site ? Comment faire pour écrire une page à propos convaincante qui booste l’ensemble de ton business ? Je t’explique tout dans cet article étape par étape.
Pourquoi passer du temps sur la rédaction de ta page à propos ?
Tu as déjà bien assez à faire avec l’ensemble des contenus de ton site. Je le sais. Mais il est essentiel de prendre le temps de rédiger une bonne page à propos si tu veux améliorer ta visibilité et ta crédibilité sur le web. Cette page stratégique révèle beaucoup de choses sur toi, ta personnalité, ton parcours et ton engagement. Avant de te faire confiance, les visiteurs de son site ont besoin de savoir qui tu es vraiment.
Ta page à propos est alors un noyau central pour la promotion de tes offres, services ou produits. Tu ne dois pas négliger son rôle si tu souhaites booster ton référencement naturel et ta réputation en tant que professionnel.
Te présenter en tant que professionnel grâce à la page à propos
En tant qu’entrepreneur du web, ton premier objectif consiste à inspirer confiance auprès des personnes qui te découvrent. Si tu travailles à distance, en vendant des produits sur ton e-commerce ou en proposant tes services en freelance, c’est encore plus important. Les internautes ont besoin de savoir à qui ils s’adressent avant d’aller plus loin dans leur processus d’achat.
De ce fait, ta page à propos est bien plus qu’un simple CV, ou une énumération de tes expériences professionnelles passées. Elle vient appuyer ton image de marque dans sa globalité. Elle confirme à tous les internautes que tu es professionnel(le) et digne de confiance.
Parler de ton histoire de marque naturellement
Quand on vend ses produits ou ses services sur le web, l’histoire est un argument de vente puissant. Loin des grandes enseignes et des boutiques déshumanisées, ton rôle consiste alors à toucher ton audience par une histoire de marque différenciante.
Ta page à propos est parfaite pour cela ! Tu peux prendre le temps que tu souhaites pour expliquer la genèse de ton entreprise, ce qui t’a poussé à monter ton business et ce pour quoi tu te bats au quotidien.
Mettre en avant tes qualités et ton expertise
Évidemment, ta page à propos est également là pour présenter tes expériences passées et ton expertise dans le domaine que tu défends. Mais tout est question de subtilité ! Inutile de transformer ta page à propos en un CV comme tant d’autres. Profite de l’espace dont tu disposes pour apporter un peu d’humanité dans tout ça.
Garde bien en tête une chose cruciale : chaque expérience professionnelle que tu as traversée t’a permis d’acquérir des qualités et des connaissances qui te placent comme figure d’autorité dans ton activité actuelle. C’est cela que tes futurs clients veulent savoir lorsqu’ils lisent ta page à propos.
Clarifier les objectifs de ton activité avec la page à propos
Enfin, ta page à propos doit expliquer clairement à ton audience quels objectifs tu souhaites atteindre avec ton entreprise. Tu es libre d’en parler en toute transparence ! Quelle est ta motivation première ? Celle qui t’a poussé à lancer ton business ? Prends le temps d’y réfléchir et raconte-le aux visiteurs de ton site web grâce à ta page à propos.
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Utiliser le storytelling pour écrire une page à propos touchante
Pour rédiger une bonne page à propos, rien de mieux que le storytelling. Il s’agit d’une pratique courante en marketing digital sur laquelle tu peux t’appuyer pour produire un texte efficace.
Le storytelling, c’est l’art de raconter des histoires. Et sur ta page à propos, c’est la tienne que tu vas mettre en scène ! Grâce au storytelling, ta page à propos n’aura plus l’air d’un CV LinkedIn ! Tu vas créer un contenu unique à forte valeur ajoutée tout en étant empathique et authentique.
C’est avec un texte émotionnel que tu construit une relation saine avec les internautes. Le rapport de confiance né alors de ta page à propos, en délivrant des informations qui te rendent humain, naturel et sincère, même si on te lit à plusieurs centaines de kilomètres derrière notre ordinateur.
Raconter son histoire avec le storytelling, comment faire ?
Mais concrètement, comment utiliser le storytelling quand on veut rédiger une page à propos ? Quelles sont les mots à utiliser ? Les tournures de phrases qui fonctionnent vraiment ?
Pour réaliser cet exercice, rappelle-toi de tes cours de français au collège. La structure narrative que l’on apprend à l’école est la même lorsqu’on veut faire du storytelling ! Sauf que, cette fois-ci, ce sera toi le héros de l’histoire.
Raconte ton histoire de manière chronologique :
- La situation initiale : tu es le héros de ta propre histoire. Quel a été ton point de départ ? N’hésite pas à remonter jusqu’à ton enfance pour raconter ton parcours ;
- Le problème : quelle problématique as-tu rencontré dans ta vie qui t’a amené à avoir envie de changer les choses ?
- L’aventure / le défi à relever : de ce problème né alors en toi une envie de te challenger. Explique les différentes péripéties de la création de ton entreprise ;
- La résolution : comment as-tu fais pour surmonter tes peurs, tes doutes et les difficultés de ton marché ? ;
- La vision / la leçon que tu en tires : qu’est-ce que t’as apporté cette aventure ? Quelle est ta vision de l’avenir désormais ? Que souhaites-tu continuer à défendre ?
Tu connais désormais la structure d’un bon texte en storytelling. Utilise cet outil pour la rédaction ta page à propos afin d’expliquer aux visiteurs pourquoi tu fais ce que tu fais aujourd’hui avec tant d’engagement !
Travailler ton personal branding pour écrire une page à propos convaincante
Lorsqu’on fait de la communication digitale, le personal branding est presque toujours indispensable. En tant qu’entrepreur sur le web, tu es le premier visage que l’on pose sur ta marque, tes services, tes produits. En quelque sorte, tu es le premier influenceur de ton business.
Attention, faire du personal branding, ce n’est pas simplement de l’auto-promotion bête et méchante. Il s’agit toujours de créer un discours sain et sincère en t’appuyant sur ta propre expérience. N’aies pas peur de te mettre en avant en racontant les anecdotes, les questionnements et les échecs que tu as rencontré sur ton parcours. Utilise les mots pour transmettre une image accessible de toi-même et de ton entreprise.
Cependant, tu n’es pas obligé de tout raconter. Et il est toujours bon de garder une part de jardin secret, même lorsqu’on fait du personal branding. Reste humble et dévoile uniquement les informations qui sont pertinentes par rapport à ton secteur d’activité.
Voici quelques pistes de réflexions qui t’aideront à faire du personal branding comme un pro du marketing digital :
- Mettre au clair tes objectifs et le détail de tes offres ;
- Ne pas avoir peur de la différence ;
- Faire de tes échecs une force en en tirant des leçons.
Que doit-on mettre dans une bonne page à propos ?
Tu connais désormais les rouages de la rédaction d’une bonne page à propos. Tu dois maintenant te mettre au travail pour créer un contenu unique qui attire tes futurs clients.
Pour te présenter et faire passer le bon message auprès des visiteurs , voici quelques étapes à ne pas manquer dans la rédaction de ta page à propos.
Évoquer tes expériences, ton parcours, ta formation
Cette page de présentation doit être centrée sur toi, ton parcours et tes expériences. Mais n’oublie pas de mettre également en valeur ton site web, ton entreprise ou ton e-commerce. Les internautes auront tout autant envie de savoir qui tu es que ce que tu proposes et pourquoi !
Parler de ton parcours dans ton contenu ne revient pas à faire une liste à puces de tes expériences professionnelles passées. Veille à ne pas tomber dans le schéma ordinaire du Curriculum Vitae ! Ajoute un peu de piment à tout cela grâce à des anecdotes croustillantes, des faits un peu marrants et des informations originales qui marquent ta différence.
Parler de tes valeurs en toute transparence
Profite de ta page à propos pour évoquer les valeursqui te sont chères et les engagements que tu défends en tant qu’être humain. Quelle cause te tient réellement à cœur et te pousse aujourd’hui à mener ton activité d’une main de maître ?
Rappelle-toi que ton entreprise n’est pas simplement là pour générer de l’argent. Il existe d’autres causes plus profondes qui te passionnent et te poussent à exercer ton métier. En parlant de tes valeurs, tes futurs clients pourront s’identifier à toi. C’est aussi de cette façon que tu peux te « connecter » à ton audience.
Expliquer ce que tu apportes à ton client, et pourquoi
Ensuite, ton travail consistera à raconter en détail ce que tu apportes à tes clients. Et surtout, explique-leur pourquoi tu fais cela. Donne un maximum d’informations sur la manière dont tu vas pouvoir aider tes clients à résoudre leur problématique. Chaque personne possède un point de douleur. Quand on décide de passer à l’achat, c’est parce qu’une offre ou un produit nous permet de résoudre notre problématique.
En tant que professionnel, ta communication digitale doit toujours être orientée en ce sens. Tu ne vends pas simplement des produits ou des services, mais tu apportes de véritables bénéfices à tes clients !
Insérer des contenus multimédias
Pour alimenter ta page à propos, rien de mieux que les contenus multimédias. D’une part, ils viendront aérer ton texte pour faciliter la lecture et rendre le contenu plus digeste. D’autre part, le contenu multimédia vient renforcer ton propos de façon plus émotionnelle.
On dit souvent qu’une bonne image vaut mille mots. En ajoutant de jolies photos de toi, ou une vidéo montrant l’utilisation de tes produits, tout devient concret dans la tête de tes clients.
Partager des données chiffrées pour amener du concret dans le récit
Les chiffres permettent de rassurer les visiteurs de ton site web. Tu veux prouver à ton audience que tes offres apportent de réels résultats ? Dans ce cas, montre-le par des données chiffrées. Cela peut se matérialiser par un pourcentage du nombre de clients ayant atteints leurs objectifs depuis qu’ils t’ont fait confiance.
Si tu gères un e-commerce, tu peux également partager le nombre de commandes qui ont été passées sur ta boutique en ligne depuis son ouverture. Si tu es coach, tu peux parler du nombre de personnes que tu as réussis à aider depuis le début de ton activité.
Bref, les chiffres sont toujours bons à prendre ! Ils témoignent de la transparence et renforcent ton image de marque.
Laisser la parole aux clients satisfaits grâce aux témoignages
Afin de prouver les bienfaits de ton activité, rien de mieux que de laisser la parole aux personnes qui ont déjà eu l’occasion de l’expérimenter. Pour cela, il est fortement recommandé de partager des témoignages de clients satisfaits dans ta page à propos.
Les témoignages peuvent être écrits (des captures écran de mails, de messages whatsapp ou Instagram), ou des vidéos enregistrées par tes clients si tu en possèdes.
Plus le témoignage est précis et personnalisé, mieux c’est ! L’idéal est de partager des avis clients qui ne sont pas anonymes. Cela permet à aux visiteurs de son site web de vérifier qu’ils s’agit de vraies personnes et non pas de témoignages inventés de toute pièce.
Créer des liens vers tes autres contenus web (articles de blog, produits, page contact…)
Pour alimenter ta page à propos, tu devras également penser à créer des liens vers les autres contenus de ton site web. C’est ce qu’on appelle le « maillage interne« . Il permet aux visiteurs de poursuivre leur navigation naturellement afin de découvrir ce que tu proposes.
Tu peux créer un lien vers la partie « blog » de son site et inviter les personnes à lire tes conseils sur tel ou tel sujet. Tu peux également inviter les visiteurs à consulter ta page « contact » s’ils souhaitent demander des renseignements ou un devis. Enfin, il est aussi tout à fait possible de les rediriger vers tes pages produits.
Le pouvoir du Call To Action
Pour finir la rédaction de ta page à propos, il sera essentiel d’y insérer un Call To Action. Le CTA est indispensable, peu importe sur quelle page web de ton site on se trouve. Le mieux est de créer un bouton sur lequel les visiteurs peuvent cliquer pour poursuivre leur navigation. En tant que professionnel du web, c’est à toi de les orienter afin de les inciter à faire quelque chose !
Par exemple, propose à tes futurs clients de télécharger ton freebie. Ainsi, tu auras l’occasion de récupérer leur adresse e-mail avant qu’ils ne quittent ton site web ou ton e-commerce.
Avec un formulaire d’inscription clair et un bouton d’appel à l’action visible, tu maximises tes chances de convertir tes visiteurs en clients grâce à ta page à propos !
Ta page à propos est une pièce maîtresse de ton site web ou de ton e-commerce. Tu as maintenant toutes les cartes en main pour la rédiger de façon optimale. À toi de jouer !