Impossible de te parler de création de site web sans évoquer la grande thématique du référencement naturel. Et oui, en tant qu’entrepreneur ou freelance, il fait partie des incontournables à connaître si tu souhaites te faire connaître et développer ton business. Le référencement naturel, aussi appelé SEO, est une pratique essentielle pour rendre ton site web visible au plus grand nombre.
Si le terme de Search Engine Optimization est commun à tous les professionnels du Marketing Digital, il ne t’est peut-être pas familier. Ce n’est pas grave. J’ai pris le temps de décrypter ses rouages afin de te simplifier la tâche. Tu vas comprendre pourquoi le référencement naturel fait partie des bases importantes pour avoir un site web efficace. Exit les termes trop techniques ou les méthodes indescriptibles. Je t’explique dans cet article les fondamentaux du SEO et pourquoi tu devrais t’y intéresser sérieusement cette année !
Le référencement naturel, qu’est-ce que c’est ?
Tu as peut-être déjà vu passer plusieurs fois sur le web ou sur des publications Instagram des contenus qui parlent de référencement naturel. Mais, qu’est-ce que ça veut dire, au juste ?
On appelle « référencement naturel » ou « SEO » toutes les optimisations que l’on va réaliser sur un site web afin de le rendre le plus visible possible sur les moteurs de recherche. En bref, faire du référencement naturel, c’est mener à bien des actions qui augmentent le nombre de visites sur ton site vitrine ou ta boutique en ligne dans un objectif simple : améliorer la notoriété de ta marque et de ton entreprise afin de vendre tes offres ou tes produits.
Mais, concrètement, ça se passe comment ? Lorsqu’un internaute cherche une information sur des moteurs de recherche (Google par exemple), il tape sa requête dans son navigateur. Les résultats de recherche apparaissent alors pour proposer différentes réponses possibles à l’internaute, en fonction de la requête demandée. Ainsi, les moteurs de recherche n’ont qu’un but : soumettre à l’internaute le résultat le plus pertinent possible en fonction de la requête qu’il vient de demander.
En somme, si tu recherches des « idées de recettes avec des légumes » sur Google, ton moteur de recherche te proposera des réponses cohérentes. Et non pas des pages web qui parlent de tout, sauf des recettes de légumes !
Faire du référencement naturel sur ton site web, c’est donc maximiser tes chances d’être jugé comme pertinent par les moteurs de recherche. Tu améliores donc ton positionnement dans les résultats et tu deviens beaucoup plus visible !
La différence entre référencement naturel et référencement payant
Ces résultats de recherche sont triés et mis en avant par Google naturellement. C’est pour cela qu’on parle de référencement naturel. C’est l’ensemble des optimisations que tu réalises qui a un impact direct sur ta position dans les résultats proposés.
Au contraire, les résultats payants (issus de la publicité) ne sont pas naturels puisqu’un annonceur paye pour que son site apparaisse dans les résultats quoi qu’il arrive. Cette pratique s’appelle le SEA.
De nombreux entrepreneurs choisissent d’ailleurs de mener une stratégie digitale hybride en mixant le référencement naturel et le référencement payant. En effet, faire du SEO prend du temps. On ne se retrouve pas en première position sur Google en un claquement de doigts. Par contre, si tu injectes du budget pour une campagne SEA, alors le contenu de ton site sera affiché tout en haut de la liste quoi qu’il arrive et sans délai !
Il n’y a pas de recette miracle pour devenir visible sur le web. Et le référencement naturel n’est pas forcément meilleur que le référencement payant. Chacun adopte la méthode qui lui convient afin de répondre à ses propres objectifs !
Il est cependant intéressant de retenir qu’une stratégie SEO est faite pour durer dans le temps et ne te coûte rien. Au contraire, faire de la publicité payante sur les moteurs de recherche implique toujours une limite de temps et… de l’argent à investir !
Quels sont les critères de Google pour positionner un site web en première position ?
Notre ami Google est bien mystérieux sur les critères de sélection lui permettant de positionner les milliards de sites web dans ses résultats de recherche. Les variables sont nombreuses et changent régulièrement. On en distingue plus d’une centaine et certaines sont probablement encore inconnues, même des experts du référencement naturel.
Si plusieurs critères semblent immuables, faire du référencement naturel nécessite tout de même d’être en veille régulière sur les évolutions et spécificités des moteurs de recherche. Leurs algorithmes évoluent afin de matcher au mieux avec les attentes des personnes qui naviguent sur la toile !
Ce qui était valable en référencement naturel il y a 20 ans n’est plus d’actualité aujourd’hui. Par exemple, l’arrivée dans les foyers des objets connectés à commande vocale implique aujourd’hui des changements dans les critères de pertinence pour le référencement naturel. On ne fait pas ses recherches sur Internet de la même façon qu’avant. Et ça, Google en tient compte !
Les 3 piliers du référencement naturel à connaître absolument
Qu’il s’agisse de référencer naturellement un e-commerce ou un site vitrine, une stratégie SEO est nécessaire. On ne gagne pas des positions sur Google en réalisant des tâches aléatoires sur son site. Pour gagner du trafic durablement et de la visibilité, de nombreuses agences SEO proposent aujourd’hui des accompagnements complets afin de booster ton référencement naturel.
Cependant, en tant qu’entrepreneur ou freelance, il ne revient qu’à toi de connaître les fondamentaux afin de gagner du temps (et un peu d’argent). Pour qu’une page soit classée comme pertinente par Google, ton moteur de recherche vérifie 3 critères essentiels :
- La pertinence du contenu (optimisation On-Page) ;
- Le fonctionnement technique de ton site web (optimisation On-Page) ;
- L’autorité de ton site – Stratégie de liens (optimisation Off-Page).
Ce sont les 3 piliers du référencement naturel. Si certains points ne sont pas vraiment accessibles à un novice du SEO, il y a certaines choses que tu peux déjà optimiser toi-même, sans te prendre la tête !
Le facteur technique en SEO
Quand on parle de technique en référencement naturel, on s’intéresse uniquement aux éléments qui composent l’architecture de ton site internet ou ta boutique en ligne. Parmi les critères techniques qui jouent leur rôle en référencement naturel, on peut noter :
- La manière dont les URL de tes différentes pages web sont formulées ;
- Est-ce que ton site web ou ta boutique comporte un SiteMap ;
- La vitesse de chargement de tes pages ;
- La compatibilité ou non de ton site avec les appareils mobiles (responsive).
La technique en référencement naturel est certainement la partie la plus « effrayante ». Surtout si tu n’y connais rien en construction de site web. Naturellement, si tu as envie d’optimiser ce pilier pour améliorer ton référencement naturel, tu devras te tourner vers un professionnel qui te donnera les bons conseils ou qui réalisera les optimisations à ta place.
Le mieux reste quand même de penser à cela en amont de la construction de ton site, au cœur d’une stratégie digitale globale. C’est d’ailleurs pour cela que l’optimisation SEO technique « de base » est comprise systématiquement dans mes offres de création de site internet sur mesure.
En anticipant ton SEO, tu gagnes beaucoup de temps. En effet, ton site web sera optimisé pour le référencement naturel dès sa première indexation sur Google ! Tu envoies une bonne image aux moteurs de recherche qui comprendront tout de suite que tes pages web sont pertinentes. Ta visibilité sera donc accrue si tu travailles ton SEO technique dès la construction de ton site sur WordPress ou toute autre plateforme.
L’importance du contenu rédactionnel en SEO
Le second pilier d’un référencement naturel réussi, c’est évident la création de contenu rédactionnel. Ce n’est plus un secret pour personne ! Si tu souhaites plaire à Google et améliorer ta place sur les moteurs de recherche, il faut créer du texte. Mais pas n’importe quel contenu. Tu dois absolument produire du contenu rédactionnel de valeur, qui répond aux questions de ton audience et qui respecte des règles précises.
En SEO, on dit toujours que 1 page web = 1 mot-clé sur lequel elle se positionne. Ainsi, les contenus rédactionnels de ta page doivent être orientés de manière à faire ressortir ce mot-clé et ses occurrences.
Pour cela, ton contenu doit utiliser un champ sémantique riche autour du mot-clé ciblé. Tu éviteras cependant le bourrage de mot-clé. Il s’agit d’une très vieille pratique aujourd’hui punie par Google ! Attention, tu ne dois pas tricher avec tes contenus !
Sur ton site web, le contenu rédactionnel est partout :
- Sur ta page d’accueil ;
- Sur ta page à propos (Qui sommes-nous ?) ;
- Sur tes fiches produits si tu as un eshop ;
- Dans tes articles de blog.
Si la partie technique de ton site web est parfaite, mais que tu ne produis pas du contenu pertinent, alors tu n’obtiendras aucun résultat en termes de référencement naturel. La production de texte doit donc faire partie intégrante de ta stratégie marketing digitale.
Pour qu’un contenu ait un réel impact au niveau de ton référencement naturel, il doit au moins comporter 600 mots. En dessous, Google considère que la quantité de texte est insuffisante pour apporter une réelle valeur à l’internaute.
Tu dois donc profiter des contenus rédactionnels pour faire plaisir à Google mais aussi pour apporter des informations détaillées à tes lecteurs. N’oublie pas qu’ils visitent ton site web pour trouver des réponses à leurs questions. Utilise les contenus de ton site pour y répondre de la façon la plus claire possible.
La puissance du netlinking en SEO
Enfin, le troisième pilier important de ta stratégie de référencement naturel est le Netlinking. Aussi appelée « stratégie de liens », cette méthode va te permettre d’améliorer considérablement la réputation de ton site internet.
L’autorité d’un site web est un critère essentiel pour Google. Cela lui permet de savoir si ton site propose des contenus intéressants pour ses potentiels visiteurs.
Le netlinking consiste à intégrer à ton site des liens entrants (qu’on appelle backlinks) en provenance d’autres sites internet. Il s’agit d’un facteur essentiel car si de nombreux liens pointent vers ton site pour y faire référence, cela veut dire que ton contenu est sûrement assez pertinent pour être mis en avant.
Évidemment, dans une stratégie de netlinking, Google analyse la qualité des liens existants. Ton objectif sera donc de créer des liens entrants en provenance de sites influents, qui rassemblent beaucoup de visiteurs journaliers et qui proposent des contenus en rapport avec ton domaine d’activité.
Aujourd’hui, il n’est pas vraiment évident d’obtenir des backlinks de qualité. Cependant, tu peux proposer des partenariats et des échanges de bons procédés avec d’autres entrepreneurs que tu apprécies afin de réaliser des échanges de liens.
Pour commencer une stratégie de netlinking, il est également possible de proposer des articles de blog invité que tu rédigeras pour d’autres entrepreneurs, moyennant un lien vers ton propre site web en échange.
Enfin, si tu souhaites aller plus vite et booster ton site avec le netlinking, tu peux faire appel à une agence spécialisée en netlinking qui s’occupera pour toi de faire rédiger des textes et de placer des liens sur des sites d’autorité. Ces services sont payants, évidemment.
Référencement naturel : le maillon d’une chaîne pour un site web réussi !
Tu l’as compris, faire du référencement naturel nécessite une vision globale et une stratégie marketing par anticipation. Si tu souhaites être visible d’un maximum de personnes sur la toile, la patience et la motivation seront tes meilleurs alliés !
Selon moi, faire du référencement naturel est une vraie course de fond. Il s’agit d’une réflexion qui doit être menée dès la création de ton site internet. La manière dont ton site sera construit sur le plan technique aura déjà de l’influence sur la position de tes pages dans les résultats de recherche. Ensuite, ce seront tes contenus qui apporteront un maximum de valeur à tes lecteurs et qui prouveront ta pertinence. Enfin, les liens entrants dont tu bénéficieras viendront confirmer ton autorité aux yeux des moteurs de recherche !
C’est pour ces raisons que j’aime penser le développement d’un site web comme la construction d’un véritable projet marketing. J’accompagne chacun de mes clients dans leur réflexion stratégique, la création d’un parcours client ergonomique et l’optimisation de leur site à la racine !
Tu connais désormais des fondamentaux du référencement naturel et tu peux dès aujourd’hui te lancer dans l’optimisation de ton site web ! Et si ton site ou ta boutique en ligne ne sont pas encore créés, n’hésite pas à me faire signe pour qu’on imagine ensemble le projet qui te correspondra le mieux !